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최근 수정 시각 : 2024-05-15 00:12:07

Threads


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<colbgcolor=#000,#fff><colcolor=#fff,#000> 스레드
Threads, an Meta app
파일:Threads 로고.svg 파일:Threads 로고 화이트.svg
유형 소셜 미디어
출시일 2023년 7월 6일 ([age(2023-07-06)]주년)
개발사 메타
MAU 약 1억 5,000만 명 (2024년 4월)
플랫폼 Android | iOS
파일:Threads 아이콘.svg | 파일:Google Play 아이콘.svg | 파일:App Store 아이콘.svg

1. 개요2. 가입자 추세3. 기능
3.1. 인스타그램과의 비교3.2. X(구 트위터)와의 비교
4. 논란
4.1. 과도한 개인정보 수집4.2. 게시물 열람 수 제한
5. 여담

[clearfix]

1. 개요

메타에서 운영하는 탈중앙화 소셜 네트워크 서비스. 자매 서비스인 인스타그램과는 달리 텍스트 콘텐츠가 중심이 된다.

이름은 스레드(인터넷 용어)에서 유래되었다.

인스타그램 기반의 앱이며 인스타그램 로그인 정보로 계정 생성이 가능하고 인스타그램 팔로잉 연동도 가능하다. 기존 메타의 패밀리 앱들과 계정 연동을 가능하게 하여 수익성을 확보하고 빠르게 유저수를 키워나갈 전망이라고 한다.

텍스트 제한이나 동영상 길이 제한 등으로 보아 대놓고 트위터를 겨낭하여 시작된 프로젝트로 여겨지며 트위터의 대안 SNS로 부상하고 있는 마스토돈, Misskey 등 탈중앙화 앱에 사용된 오픈소스 프로토콜인 액티비티펍(ActivityPub)[1]을 활용한다. 또한 안드로이드 앱은 리액트가 아니라 Jetpack Compose라는 프레임워크를 위주로 개발했다고 한다.

2022년 11월 "큰 위험도 감수하라"는 저커버그 CEO의 긴급 지시에 따라 60명도 안 되는 별동대를 만들어 정신없이 빠른 속도로 만들어버렸다. 탄생 비화

2. 가입자 추세

<colbgcolor=#000><colcolor=#fff>
파일:A7629C9D-B6FB-493B-9A60-2B210B581432.jpg
애플리케이션별 1억 유저 달성까지 걸린 개월 수

마크 저커버그에 따르면, 런칭 직후 약 4시간 동안 스레드의 가입자 수는 500만 명을 넘어섰다. 그리고 이후 3시간 동안 1,000만 명을 넘어섰다. 런칭 첫날 높은 트래픽으로 서버가 불안정한 모습을 보였다. 24시간 만에 가입자 수 5,000만 명 이상을 달성했고 증가세가 점점 빨라지고 있다. 5일 만에 가입자 수 1억 명을 돌파했다.

종전의 최고 기록을 가졌던 ChatGPT의 경우 사용자 100만 명을 달성하는 데 5일이 걸렸고, 2개월 만에 1억 명을 달성하여 각종 언론에서 역대급 속도라며 주목 받았다. 그러나 스레드는 이 기록을 아득하게 추월하여 애플리케이션 중에서 역대 가장 빠른 사용자 증가세를 보이고 있다.

이렇게 빠르게 이용자가 증가할 수 있게한 일등 공신으로 경쟁사 트위터의 소유주 일론 머스크가 지목되기도 하는데 #, 애초에 회원가입이 따로 없이 이미 거대 SNS인 인스타그램[2]과 연동만 가능하여 마치 페이스북 - 메신저의 관계처럼 부가서비스와 같은 수준의 가입 정책을 가진 것 때문인 면이 크다.

다만 센서타워와 시밀러웹데이터 등 일부 모바일 데이터 분석 플랫폼에 따르면, 런칭 6일차인 7월 11일 이후부터는 DAU와 유저 당 사용 시간이 매우 가파른 추세로 감소하고 있다고 한다. 피크 기준 4,400만 명의 DAU는 1,300만으로, 평균 사용시간은 20분에서 5분 내외까지 급락한 것으로 집계되었다. 참고로 트위터는 여전히 약 2억 명이 꾸준히 사용하고 있으며, 평균적인 사용시간 역시 30분인 것으로 나타났다. # 이 점에서 보면 스레드 유저수가 얼마나 급감했는지 알 수 있는 항목이다. 이제 런칭 초기 하입은 끝났고, 장기적인 성장 동력원이 중요한 요소로 남게 되었다. ##

어떤 한 설문조사 기관에서 이용자들 대상으로 스레드가 트위터를 뛰어넘을 수 있을거 같냐는 질문에 "그렇지 않다"라고 대답한 사람의 비율이 67.5%인 것으로 나타났다. # 또한 스레드라는 SNS가 출시된 줄도 몰랐다는 반응이 무려 40.8%나 되었다. 그 외 스레드를 이미 사용중이거나 사용할 예정이라는 사람 역시 약 34% 정도만 있는 것으로 나타났다.

2023년 7월 31일 기준, 이용자수가 더 떨어져서 일일 활성 이용자 수가 800만명대인 것으로 나타났다. # 게다가 이용자들의 하루 평균 사용 시간은 19분에서 2.9분으로 크게 줄어들었으며, 하루에 스레드 앱을 여는 횟수도 14회에서 2.6회로 감소하였다. 이마저도 유저들이 Bluesky로 대거 이탈중이다.

때문에 유저들은 머지않아 스레드가 서비스 종료를 할 가능성이 크다는 반응이다. 서비스를 유지시키기엔 활성 유저가 없어 유지비용이 너무 많이 들고 Bluesky등에 유저를 빼앗길 바에는 차라리 일찌감치 서비스를 종료시켜버리는게 비용적인 측면에서 이득이기 때문이다.

다만 경쟁사라고 볼 수 있는 트위터도 일정 사용자층을 유지하는 정도가 되는데 시간이 좀 걸렸으므로 아직은 스레드가 어떻게 될지 단언하긴 어렵다.

3. 기능

3.1. 인스타그램과의 비교

3.2. X(구 트위터)와의 비교

X(SNS) 인스타그램을 섞어 놓은 듯한 스레드 구조는, X의 경쟁자이자 대체재 포지션을 노리고 출시한 것으로 추정된다. X와 비교했을 때 스레드의 큰 차이점은 아래와 같다.

현재로선 위와 같은 특징 덕에 X에 비해, 트렌드가 없고 관심 있는 팔로워의 글과 추천글 밖에 볼 수 없기에 남 이야기나 특정 이슈에 대해 주목도나 논란이 확산되는 X와 달리 오히려 차별점이 있는 것 같다는 의견도 있다. 개발자들은 이후 업데이트에서 부족한 부분들이 추가될 가능성이 있다고 밝혔다. 첫 패치로 팔로우한 유저만 볼 수 있는 기능이 추가되었다.

4. 논란

4.1. 과도한 개인정보 수집

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파일:스레드 한국어 앱스토어.jpg
앱스토어

App Store 개인정보 정책에 의하면, 건강, 금융, 위치, 연락처 등 과하다고 느껴질 정도로 많은 종류의 데이터를 수집한다. 최근 페이스북 인스타그램의 사용자 수가 정체에 이르자, 스레드를 자사 패밀리 앱의 새로운 데이터 수집 플랫폼으로 낙점한 것이다. 메타 매출의 95% 이상은 광고 모델로 이루어져 있는데, 얼마나 많은 유저를 모아서 광고 노출 회수를 늘리고 유저들의 데이터를 수집한 뒤 이를 통해 구축한 자사 알고리즘으로 얼마나 개인 맞춤 최적화를 잘하느냐에 따라 광고주들이 메타에 지출하는 절대적 금액과 노출 당 단가가 달라진다. 이러한 구조는 스레드 뿐만 아니라, 소셜 미디어 산업 전반의 고질적 문제점으로 뽑힌다.[4][5]

결론적으로 자사 제품중에서 인스타그램은 비교적 전처리에 용이한 텍스트 기반 데이터가 부족한 편이고, 왓츠앱 메신저 앱은 사용자들의 민감한 사생활이 그대로 담겨져 있고 자사에서도 보안을 우선 순위로 두며 홍보하는터라 제 아무리 메타이더라도 유저들이 강한 민감성을 보이는 메세징을 매개변수로 활용하기에는 부담스러운 상황이다. 또한 트위터 API를 전면 유료로 바꾸고 웹 크롤링을 막자, 텍스트형 데이터를 수집하여 자사 언어모델 LLaMA에 활용하려고 출시한 게 아니냐는 의심을 받고 있는 상황이다. 메타는 최근에 MTIA v1이라는 인공지능 칩까지 공개하여 언어모델 구축에 공을 들이며 구글 OpenAI의 기술력을 추격하기 위해 사활을 다하고 있다. 애초에 인스타그램 기반의 앱이라, 인스타그램 유저수를 넘어서는 앱을 만들겠다는 성향보다는 기존 유저들로 다른 형태의 데이터를 수집하겠다는 성향이 강하다. 페이스북도 텍스트 기반이라고 볼 수 있지만, 아프리카와 아시아 일부 지역 정도를 제외하면 젊은층 비중이 급격히 줄어들고 있어서 향후 전망이 좋지 못하다. 결국 인스타그램의 젊은 유저베이스를 끌어와야 분포 범위가 고른 데이터 확보가 가능해진다.
<colbgcolor=#000><colcolor=#fff>
파일:51B23E78-7674-48AE-A308-CB683B9A227E.jpg
마크 저커버그: 그러니까 하버드에 있는 누군가에 대한 정보가 필요하다면, 그게 누구든 나한테 부탁하면 돼.
난 4,000개가 넘는 이메일, 사진, 주소, SNS를 가지고 있거든.
유저: 뭐? 대체 어떻게 한 거야?
마크 저커버그: 사람들이 그냥 올린거야.
왜 그러는지 모르겠어.
그들은 "나를 믿어"
멍청한 새끼들.

이러한 상황에서 2010년에 공개된 사진이 다시금 논란이 되고 있다. 페이스북 출시 이후 마크 저커버그가 개인정보를 제공한 유저들에 대해 멍청하다고 비속어를 쓰며 폄하하는 실제 대화 내역이다. #

4.2. 게시물 열람 수 제한

메타의 스레드, 트위터처럼 조회 게시물 수 제한

현재 X로 리브랜딩된 트위터 대항마로 나온 SNS이지만, 정작 스레드 역시 조회 게시물 수를 제한한 것으로 나타났다. 딴 것도 아니라 2023년 7월 트위터 API 사용 제한 사태에 대항하기 위해 Threads 앱을 출시했고, 이로인해 가입자 수 폭증이라는 이득을 얻었기에 게시물 조회 수 제한 조치는 더더욱 비판받고 있다.

5. 여담



[1] API를 통해 다른 소셜 앱간 게시물과 회원 등을 공유할 수 있게 된다. [2] 활성 이용자 수가 20억이다. [3] 트위터의 140자(영어는 280자)보다는 많지만 오히려 인스타그램의 2200자보다는 적다. [4] 결론적으로 광고주의 직접적인 압력과 간접적으로 광고 관련 수입을 뽑아내기 위한 창작자들의 자극적인 컨텐츠가 양산되고 있음에도, 이를 딱히 적극적으로 제재하고 있진 않다. 이에 대한 부작용으로 가짜 뉴스 확산으로 인한 정치 파편화, 보여주기 식 삶으로 인한 청소년 우울증 및 자살률 심화, 과도한 소비주의 조장으로 인한 재정 악화 등이 주로 뽑힌다. [5] 소셜 미디어 사업자들은 인터넷 사용자들이 올린 컨텐츠에 대하여 사업자에게 면책을 준다는 내용이 담긴 미국의 통신품위법 230조에 해당되기 때문에, 해당 기업들은 자사 알고리즘이 사용자에게 미치는 영항을 책임지지 않는 것이 합법이다. 이렇듯 소셜 미디어 업계의 사례를 통하여 기업 윤리와 컨텐츠 관리에 대한 중요성이 대두되자 2023년 6월, 미국 상원에서는 인공지능 사업자들이 230조에 해당되지 않는다는 법안을 발의하며 이러한 사태가 재발할 잠재 가능성을 방지하고 있다. 또한 리나 칸이 이끄는 FTC는 2023년에 들어서 OpenAI 등의 언어모델 기업들을 대상으로 데이터 보호 정책과 허위 정보 생산 여부에 대하여 면밀한 조사에 들어간 상황이다. [6] 스냅챗을 겨냥해서 개발한 앱이라는 이야기가 있다. # [7] 즉, 숫자가 1인 사용자.