브랜드

리그 오브 레전드의 챔피언에 대한 내용은 브랜드(리그 오브 레전드) 문서 참고하십시오.

한화 이글스의 포수에 대한 내용은 이재원(1988) 문서 참고하십시오.

1. 개요2. 종류3. 브랜드가 주는 영향력

3.1. 브랜드 회상3.2. 여러 상품들의 가치를 공유3.3. 회사의 정체성을 표출하는 수단

4. 다른 의미

4.1. 명품4.2. 글로벌 브랜드 가치 순위

5. 관련 문서

1. 개요

특정한 판매인의 제품 및 서비스를 구분하는데 쓰이는 명칭이나 기호, 디자인 등을 일컫는 말. 어원은 고대 노르드어로 '불로 지지다'라는 뜻의 brandr로 바이킹들이 주인 구분을 위해 가축의 엉덩이를 불로 지지는 데서 유래했다.

브랜드 컨설팅으로 가장 유명한 회사는 인터브랜드(Interbrand)이다. 런던에 본사가 있고 서울에 한국법인이 있다. 세계 2위 광고회사인 옴니콤의 자회사이며, 매년 글로벌 브랜드 가치 평가로 순위를 발표하는데 이 순위가 영향력이 있어 기업의 KPI로도 활용하기도 한다.

2. 종류

특정 제품들을 연상시킬 수 있다면, 모든 것들이 브랜드로 사용될 수 있다.

상호 / 브랜드 네임: 브랜드를 나타내는 단어, 개념.
상표 / 트레이드 마크 / 브랜드 마크 / 로고: 브랜드를 나타내는 시각적 상징물. 나이키의 누워있는 브이자.
브랜드 송 / 브랜드 사운드: 브랜드를 나타내는 청각적 상징물. 짜파게티의 "짜라짜라짜 짜아~ 파게티!".
브랜드 모델 / 브랜드 앰버서더(Brand Ambassador) / 홍보대사: 브랜드를 상징하고 대변하는 인물. 에어 조던의 마이클 조던.
브랜드 마스코트 캐릭터

3. 브랜드가 주는 영향력

3.1. 브랜드 회상

제품범주에 대한 구매욕구가 발생되었을 때 인지되는 브랜드이다. 즉 특정제품범주에 대한 구매욕구가 환기되었을 때 대체로 하나 이상의 브랜드가 함께 떠오르게 되는데 예를들면 기저귀를 사려고 한다면 하기스 매직팬티가 떠오를 것이다. 브랜드 회상은 대부분 말로 표현되는 반응과정(verbal process)을 수반하기 때문에 많은 기업은 광고나 다른 촉진활동을 통해 제품범주에 대한 욕구와 광고주의 브랜드명간의 연상관계를 형성시키는 학습 (paired-associates learning)이 필요하다.

광고 속에서 브랜드명과 제품범주 욕구간의 연상관계에 대해 반복적으로 언급하며 소비자한테 이미지 각인시켜주거나 유명한 연예인을 광고에 이용하는 경우도 브랜드 회상에 도움이 된다.

3.2. 여러 상품들의 가치를 공유

소비자들이 특정 브랜드의 상품 하나에 대해 가지는 감정을, 동일한 브랜드의 다른 상품들도 공유하게 된다. 예를 들어 삼성 갤럭시 스마트폰에 신뢰를 가지게 될 경우, 같은 갤럭시 브랜드의 태블릿, 스마트워치에도 신뢰감이 전이된다. 성능이 더 우수한 다른 제품들이 존재하더라도, 소비자는 이미 호감을 가진 브랜드의 제품을 우선적으로 구매하게 된다. 그 브랜드의 다른 제품을 통해 해당 상품에도 그만한 신뢰성이 있을 것이라는 기대를 무의식중에 품기 때문이다.

이러한 가치는 사람의 무의식에 좌우된다. 따라서 브랜드는 철저한 협상이 따르는 B2B보단 무의식이 작용하는 B2C분야에서 많이 쓰인다.

3.3. 회사의 정체성을 표출하는 수단

회사의 브랜드와 정체성

4. 다른 의미

4.1. 명품

일반적으로 브랜드라 하면 위와 같은 뜻으로 쓰이지만, 한국에서는 무명 상표와 유명 상표를 구분할 때 쓰이기도 한다. 이런 의미를 가진 유의어로 명품, 메이커가 있다.

"야, 그거 브랜드 있는거냐?"
"당연하지. 15만원이나 주고 산건데"

한국에서 브랜드란 흔히 위의 대화 같은 의미로 많이 사용되기 때문에, 좀 유명한 판매자들 스포츠 계통으로 예를 들자면 앞서 말한 나이키를 비롯해 아디다스, 푸마 같은 유명한 판매회사들을 일컫는 말이 되었다. 다만 인기 브랜드가 최고급 브랜드라고는 할 수 없다. 인기 브랜드라는 건 일반 사람들이 살 수 있는 정도의 가격(무리를 한다면)을 자랑하지만, 벤틀리, 롤스로이스 같은 럭셔리 자동차 브랜드의 차들이나 샤넬, 루이 비통, 에르메스 같은 명품 의류 브랜드의 옷은 부자가 아닌 평범한 서민들은 쉽게 사기 힘든 가격을 자랑한다.

제품의 브랜드가 확고하게 자리를 잡으면 그 제품에 대한 광고를 하지 않아도 장기간 높은 인지도가 유지되는 경우가 많다. 미국의 보스턴컨설팅그룹의 보고서에 의하면 1925년의 1위 브랜드가 60년후에도 1위 브랜드일 확률이 90%를 넘는 것으로 조사되었다.

4.2. 글로벌 브랜드 가치 순위

2024년 기준
<rowcolor=white> 순위	국적	기업	브랜드가치
<rowcolor=white> 순위	국적	기업	`달러`[1]	`업종`
1		애플	2,412억	IT
2		구글	2,075억	IT
3		마이크로소프트	1,629억	IT
4		아마존	1,354억	IT
5		페이스북	1,039억	IT
6		삼성	864억	IT
7		도이체 텔레콤	733억	IT
8		루이비통	680억	명품
9		메르세데스 벤츠	669억	자동차
10		코카콜라	644억	음료
11		월트 디즈니	613억	미디어
12		맥도날드	461억	식품
13		도요타	415억	자동차
14		나이키	391억	패션
15		테슬라	384억	자동차
16		시스코	360억	IT
17		SAP	358억	IT
18		ASML	357억	IT
19		오라클	356억	IT
20		비자	318억	금융
21		월마트	295억	유통
22		엔비디아	295억	IT
23		쉘	293억	석유
24		알리안츠	290억	금융
25		버드와이저	289억	주류
26		IBM	282억	IT
27		넷플릭스	267억	IT
28		BMW	259억	자동차
29		아멕스	251억	금융
30		혼다	245억	자동차
31		로레알	228억	명품
32		구찌	226억	명품
33		에르메스	216억	명품
34		BP	210억	석유
35		네스카페	204억	커피
36		크리스챤 디올	192억	명품
37		액센츄어	191억	컨설팅
38		보다폰	184억	IT
39		에어버스	182억	항공우
40		스타벅스	178억	커피
41		KPMG	175억	컨설팅
42		마스터카드	173억	금융
43		이케아	158억	소비재
44		자라	147억	패션
45		질레트	145억	소비재
46		HSBC	144억	금융
47		아우디	138억	자동차
48		JP모건 체이스	137억	금융
49		딜로이트	135억	컨설팅
50		EY	135억	컨설팅
51		소니	133억	IT
52		UPS	133억	배송
53		아디다스	130억	패션
54		샤넬	128억	명품
55		지멘스	127억	IT
56		네슬레	123억	식품
57		까르띠에	122억	명품
58		포르쉐	121억	자동차
59		ESPN	119억	미디어
60		웰스파고	118억	금융
61		어도비	115억	IT
62		코로나	114억	주류
63		T모바일	114억	IT
64		이베이	113억	IT
65		페라리	113억	자동차
66		페이팔	113억	금융
67		레드불	111억	음료
68		PWC	110억	컨설팅
69		HP	110억	IT
70		아스트라제네카	107억	생명공학
71		랑콤	104억	명품
72		H&M	104억	패션
73		스포티파이	103억	IT
74		Sky	103억	미디어
75		산탄데르	97억	금융
76		코스트코	95억	유통
77		롤렉스	95억	명품
78		현대	94억	자동차
79		다논	93억	식품
80		하이네켄	93억	주류
81		유니클로	92억	패션
82		헤네시	89억	주류
83		골드만삭스	89억	금융
84		닌텐도	88억	미디어
85		레고	87억	소바재
87		AXA	87억	금융
88		델	87억	IT
89		캐터필러	86억	복합
90		UBS	83억	금융