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1. 개요
2014년 개관한 현대자동차의 브랜드 체험 공간이다. 홈페이지2. 역사
2014년 현대자동차의 첫 브랜드 체험공간 현대 모터스튜디오 서울을 개관한 후 고양, 하남, 부산, 모스크바, 베이징에 건립했다.2022년에 6월, 7번째로 인도네시아 자카르타에 "현대 모터스튜디오 스나얀 파크"를 개관했다.
이외에 메타버스 플랫폼 ZEPETO와 콜라보한 "현대 모터스튜디오 X ZEPETO"가 운영 중이다.
이들의 전신격으로 현대 모터 프라자가[1] 성내동에 위치해 있었다. 이는 국내 최초의 자동차 복합 문화 공간이었으며, 1997년에 개관했다.
3. 국내
3.1. 현대 모터스튜디오 고양
2017년 4월, 용산에 있던 현대라는 이름의 원류, 현대자동차 원효서비스센터를 경기 고양시 일산서구 킨텍스로 217-6으로 이전하여 오픈한 현대 모터스튜디오 고양은 시승과 상설전시는 사전 예약제로 운영 중이며 자동차의 즐거움을 발견하는 자동차 문화공간 테마로 조성했다. 세계적인 랜드마크를 디자인한 DMAA가 1만6719㎡(약 5058평)에 지상 9층, 지하 5층으로 설계했고 하늘에 떠 있는 듯한 디자인 콘셉트로 지어졌다. 엘리베이터를 타 보면 마치 SF 영화에서나 볼 법한 바닥 조명에 SF물의 영화 OST같은 몽환적인 BGM이 나오므로, 우주 기지에 들어온 듯한 착각을 느낄 수 있다.자동차가 만들어지는 과정을 보여주는 상설 전시 공간(1. Steel - 2. Stamping - 3. Welding - 4. Painting - 5. Assembly - 6. Airbag - 7. Safety - 8. Wind - 9. Sound - 10. Powertrain - 11. Design - 12. Ride)과 시승 프로그램(베이직 드라이브, 베이직 드라이브_언택트, 서스테이너블 라이프, N 드라이브_언택트, 비기너 드라이브, 헤리티지 드라이브, 아웃도어 라이프_차콕, 아웃도어 라이프_캠핑, 아웃도어 라이프_데이트립 드라이브), 가이드 투어(한국어, 영어, 중국어) 서비스센터, 이벤트 공간, 식음시설(F&B) 등을 운영하고 있다. AI 안내로봇 클로이와 초고속 전기차 충전기 하이차저가 설치되어 있다.
현대차 관련 굿즈를 오프라인으로 구매할 수 있는 곳이기도 하다. 모형의 경우 시중 및 온라인에서 파는 값보다 싸게 판매하는 경우가 많다. 그건 옛말이고 현재는 다이캐스트의 종류가 많이 줄어들었다. 이는 상용차 부분이 따로 분리되면서 가짓수가 줄어든 게 원인인 듯 하다.
참고로, 차량의 카탈로그는 차량 트렁크에 비치되어 있다.[2]
현대자동차 고양하이테크센터가 함께 입점해있는데, 이곳의 전신은 서울 용산의 원효서비스센터로, 1946년의 현대자동차공업사로부터 역사가 시작된 사업장이다. 현대자동차라는 이름 뿐만 아니라 아예 정주영이 운영한 회사들 중 현대라는 이름을 최초로 사용한 곳이기 때문에, 현대차의 역사에서도 굉장히 중요한 한 축을 가지고 있다고 볼 수 있다.
여담으로 지하주차장 한쪽 구석에는 아직 발표되지 않은 페이스리프트 신차가 커버를 씌워놓은 채 주차되어 있는 경우도 있고, 포니2부터 각그랜저까지 현대차의 과거 차량들이 줄줄이 주차되어 있는 경우도 있다. 어떤 때에는 캐스퍼 관련 행사를 한다고 지하3층이 통째로 캐스퍼 일렉트릭만 수십 대 주차되어 있는 경우도 있다.[3] 즉 스튜디오 전시 내용에 따라 달라지므로 목격 가능 여부는 그냥 랜덤이다.
카페는 총 2곳이 입점해 있다. 1층 오른쪽에 카페 바이 해비치, 3층에 카페M 바이 해비치를 두고 있다.
4층에는 호텔급 식당인 '더 키친'이 입점해있으며, 한식·이탈리안·중식·경양식 등 많은 메뉴를 제공한다. 피자를 즉석에서 구워내는 대형 화덕과 와인바도 갖추고 있다. 외부인도 이용 가능하며, 메뉴가 다양하고 일단 깔끔하기 때문에 인근의 회사에서 외부 손님이나 기자 등에게 식사 대접할 때 이 곳으로 가는 경우가 많다. EBS, KINTEX. 한국건설기술연구원 등 인근의 일부 회사 직원은 사원증을 제시하면 10% 할인을 해 준다.
3.2. 현대 모터스튜디오 서울
2014년 5월에 서울특별시 강남구 언주로 738에 개관하였다. 매월 첫째주 월요일, 신정, 설날, 추석 당일 및 익일 휴관, 10-20시 운영한다. 이전에는 인피니티 전시장이 위치해 있었다.자원순환철학 ‘ZERO TO ZERO’를 반영했는데, 용광로 쇳물에서 뽑아 자동차를 만들고 폐차한 자동차로 다시 철강을 생산함을 표현해 건물 내외부를 감싸고 연결하는 철 파이프 골조 디자인이 인상적이다. 현대자동차 차량을 판매하는 전시장을 넘어 현대자동차의 브랜드 방향성이 반영된 예술 작품, 최신 자동차 문화, 자동차 산업 전반을 체험해 볼 수 있다. 총 3가지 섹션으로 "스토리", "카 로테이터", "360도 VR 체험"이 있다.
아트 프로젝트와 각종 체험 프로그램을 운영하고 있고 시승 예약이 가능하다. 3~5층까지 차량 뿐만 아니라 3층(제네시스 프리미엄 라운지), 4층(현대차), 5층(전기차)가 조성되어 있어 특색있는 관람이 가능하다. 2층에서는 현대자동차 관련 서적과 자동차 역사, 디자인, 기술, 기타 운송수단 등 자동차에 관련된 서적부터 여행, 패션, 스포츠, 아트 등 자동차에서 파생된 문화 관련 서적을 볼 수 있는 오토 라이브러리가 운영되었으나, 2020년 11월 운영을 종료하고 2층까지 아트갤러리로 전환되었다.
뿐만 아니라 2층에는 폴 바셋 현대모터스튜디오점이 입점해 있다. 그래서 3층부터 5층 전시관에는 폴 바셋에서 제공하는 원두를 사용하는 커피머신도 운영하고 있다. 코로나 때는 확산방지 차원에서 임시 중단한 적이 있다.
3.3. 현대 모터스튜디오 하남
2016년 9월 개관한 하남 스타필드에 위치한 현대 모터스튜디오 하남은 현대자동차의 미래를 확인할 수 있는 공간으로 구성되어 있다. 특별 공간으로는 Interactive Emoji, Interactive Tunnel, 4면 LED 영상, Fun Fact, ,The Stream “Altered Moving”, The Stream “Almost Nature”으로 구성되어 있다.3.4. 현대 모터스튜디오 부산
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| 전경 | 전시 공간 |
| 티저 영상 |
2021년 4월 8일, 대한민국 부산광역시 수영구 F1963에 개관한 현대 모터스튜디오 부산은 Design to Live by를 주제로 운영되며, 양산차량은 전시되지 않고 전시작품과 연계해 콘셉트카, 아트 콜라보레이션 차량을 전시한다. 현대 모터스튜디오 부산은 지상 4층, 연면적 약 758평의 규모를 갖췄으며, 1층은 필로티 형태의 공간으로 LED 크리에이티브 월이 설치되어 연중 진행되는 디지털 미디어 작품을 관람할 수 있다. 2층은 현대자동차만의 디자인 철학과 미래 지향성을 반영한 전시가 진행되며, 3층은 방문자의 휴식 공간 및 추가 전시 공간으로 활용된다. 4층은 인스퍼레이션 랩, 업사이클링 클래스, 전기차 디자인 클래스, 포니 퍼즐 자동차 클래스 등으로 운영되는 러닝 존과 캐주얼 다이닝 레스토랑 등의 키친으로 운영된다.
개관 이후 2층에서 진행되는 첫 번째 디자인 전시 프로그램 주제는 'Reflection'이다.
8월 3일부터 10월 31일까지 "Hello Robot, 인간과 기계 그리고 디자인" 이라는 타이틀로 두번째 기획전시를 진행 중이다. 비트라 디자인 뮤지엄과의 파트너십을 통해서 진행된 이 전시에서는 현대로보틱스랩에서 개발 중인 로봇들, 보스턴다이나믹스의 로봇들 그리고 현대자동차의 오픈 이노베이션 플랫폼 '제로원'소속 아티스트들의 작품을 함께 관람해 볼 수 있다.
2022년 7월 7일부터 2023년 1월 8일까지 네번째 기획전시인 Habitat One이 진행되고 있다. 탄소중립을 테마로 미래세대를 위한 주거솔루션을 선보이는 전시이다.
4. 국외
4.1. 현대 모터스튜디오 베이징
2017년 11월 개관 및 베이징 798 예술구에 위치한 현대 모터스튜디오 베이징은 사회적 문제를 해결하기 위한 창의적 에너지와 지속가능성을 구현하도록 구성되어 있다. 이곳에서는 현대자동차의 브랜드 방향성 '모던 프리미엄'을 느낄 수 있다. 현대 모터스튜디오 베이징의 외부 벽면을 가득 채운 대형 벽화 작품 'Map of 798', 1~2층의 대형 공기정화필터 Air Handling Unit', 대기 질 지수(AQI)와 실내 공기정화 과정을 확인 가능한 'Building Annotations', 명상적 영상과 사운드로 수소 기술 및 청정에너지를 확인 할 수 있는 'Garage', 과거, 현재, 미래의 모습을 담은 작품 전시 공간 'Context Exhibition (Social Mobility)'으로 구성되어 있다.4.2. 현대 모터스튜디오 모스크바
2015년 1월에 개관한 현대 모터스튜디오 모스크바는 지상 2층, 연면적 880여 m²(약 271평) 규모이며, 대형 통유리로 시공돼 외부에서도 실내를 확인할 수 있다.1층에는 차량을 비롯해 세계적인 아티스트들이 '모던 프리미엄'에서 영감을 얻어 제작한 조형물 전시되어 있고, 디지털 드라이빙 가상 체험장 마련이 마련되어있다. 또한, 2층에는 자동차 관련 서적 150권을 비롯해 예술, 역사 등 다양한 분야의 서적 총 300여 권이 전시되어 있다.
4.3. 현대 모터스튜디오 스나얀 파크
2022년 6월에 개관한 인도네시아 자카르타에 위치한 전시 공간이다. 현대모터스튜디오로는 7번째[4], 해외에서는 3번째로 볼 수 있다.
5. 과거
5.1. 현대 모터 프라자
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| 현대 모터 프라자 1호점 (서울 강동구 성내지점) |
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| 커피빈 오픈 당시 자료사진 (2013년) |
현대모터스튜디오의 전신격으로 볼 수 있는 곳으로 1호점은 서울특별시 강동구 성내동에 위치해 있었다. 1997년 8월 18일에 처음 문을 열었으며, 전시 공간 1층에는 현대 엑센트 및 현대 티뷰론아나 현대 스타렉스, 현대 그랜저와 현대 다이너스티[5]와 같은 다양한 차량들을 전시해 두기도 했다.
1호점은 현재까지 현대자동차 성내지점으로 운영 중이며, 커피빈이 입점해 있다.
2호점은 경기도 이천에도 있었으며, 1997년 9월부터 운영되기 시작했고, 해당 건물은 현재도 현대차 이천지점으로 자리잡고 있다.
3호점인 일산의 경우는 97년 11월에 개관했다. 현대모터스튜디오 고양의 등장에도 일산지점으로 잔존해 있다.
부평의 경우는 언제 생겼는지 알 수 없지만, 현재는 현대자동차 삼산지점으로 잔존해 있다.