1. 개요
이 문서는 데님 브랜드 리바이스의 역사를 설명하는 항목이다.위키피디아 리바이스 문서를 참고하여 작성되었다.
2. 기원과 형성 (1853-1890년대)
1847년 가족과 함께 미국으로 이민을 온 유대계 독일계 미국인 리바이 스트라우스는 켄터키에 정착하였고 1853년 시민권을 취득한다. 이 당시는 소위 골드 러시리고 불리는 시기였고, 스트라우스는 당시 골드 러시의 중심지였던 샌프란시스코로 이주하기로 결정한다. 샌프란시스코에서 스트라우스는 리바이 스트라우스 앤드 컴퍼니( Levi Strauss & Co)라는 가게를 차려 가족들과 함께 각종 직물과 텐트를 팔기 시작하다가 1871년에 처음으로 리벳이 부착된 청바지를 개발[1][2]하였고 이 청바지가 선풍적인 인기를 끌자 1873년에는 아예 청바지와 관련된 특허를 내고 청바지에 주력하기 시작한다.3. 인기의 증가 (1910년대-1960년대)
4. 청바지의 시대 (1960년대-1980년대)
5. 브랜드들 사이의 경쟁 (1990년대)
6. 현재
[1]
스트라우스의 고객 중 하나였던 제이콥 데이비스로 이 사람도 리바이 스트라우스처럼 유대인이었고 그가 개발하였다. 그런데 데이비스가 특허를 낸 돈이 없어서 스트라우스에게 동업을 조건으로 특허를 낼 돈을 빌렸다고 전해진다.
[2]
청바지를 제일 처음 만든 곳은 리바이스가 아니다. 리바이스는 리벳이 부착된 현대의 청바지의 원형이 되는 청바지를 만들었을 뿐, 그 당시에는 Neustadter brothers, Charles.A.Johns 등 리바이스가 청바지 사업에 주력하기 이전부터 청바지를 제작했던 업체가 존재했다.