리바이스

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<colbgcolor=#A8112E><colcolor=#fff> 리바이스 LEVI'S^®

기업명		Levi Strauss & Co.
국가		미국^{( 다국적 기업)}
형태		공개 회사
산업		의류
설립일		1853년 5월 1일 ([age(1853-05-01)]주년)
설립자		리바이 스트라우스 (Levi Strauss)
주요 인사		회장 스티븐 닐 (Stephen Neal) CEO 미쉘 가스 (Michelle Gaas) CFO 하밋 싱 (Harmit Singh)
본사
링크	<colbgcolor=#A8112E>미국
	대한민국

1. 개요2. 상세3. 역사4. 라인업5. 구매 관련 팁6. Rigid 데님 관리 방법7. 특징8. 한국과의 관계9. 여담

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1. 개요

1853년 리바이 스트라우스가 설립한 미국의 의류 회사. 현대적인 청바지의 원형이 되는 제품을 최초로 만든 브랜드답게 데님 브랜드이다.

2. 상세

리바이 스트라우스(Levi Strauss, 1829~1902)는 독일 바이에른에서 건너온 유대인 출신 사업가이며 독일어 이름은 뢰프 슈트라우스(Löb Strauß). 이 철자는 유명한 구조주의 철학자 클로드 레비스트로스(Claude Lévi-Strauss)와 성씨 및 철자 하나를 제외하고 똑같은데 둘 다 유대인이다[1].

리바이스는 가성비 좋은 의류 브랜드로서 특히 150년이 훌쩍 넘은 전통적인 브랜드라 미국의 역사와 궤를 같이 해온 대중적인 브랜드이다. 월트 디즈니 월드에도 입점해있는데, 2020년 코로나 사태로 중단되었던 디즈니월드 재개장 기사 사진에 리바이스 브랜드가 선명하게 보인다. # 맥도날드나 나이키, 코카콜라처럼 미국을 상징하는 대표적인 친숙한 브랜드이다.

3. 역사

리바이스가 데님을 지배하는 이유

1847년 가족과 함께 미국으로 이민을 온 유대계 독일계 미국인 리바이 스트라우스는 켄터키에 정착하였고 1853년 시민권을 취득한다. 이 당시는 소위 골드 러시리고 불리는 시기였고, 스트라우스는 당시 골드 러시의 중심지였던 샌프란시스코로 이주하기로 결정한다. 샌프란시스코에서 스트라우스는 리바이 스트라우스 앤드 컴퍼니( Levi Strauss & Co)라는 가게를 차려 가족들과 함께 각종 직물과 텐트를 팔기 시작하다가 1871년에 처음으로 리벳이 부착된 청바지를 개발[2][3]하였고 이 청바지가 선풍적인 인기를 끌자 1873년에는 아예 청바지와 관련된 특허를 내고 청바지에 주력하기 시작한다.

이후로 점점 사업을 확장해나가다가 1890년대에 개발한 리바이스 501이 제대로 대박을 치면서 미국 서부 지역에서는 알아주는 의류업체로 성장하게 된다. 다만 이 시기까지 청바지는 주로 광부, 카우보이 같은 사람들이 주로 입었기 때문에 동부지역 사람들에게 청바지는 '경박한 서부놈들이나 입는 옷'이라는 인식이 강했는데 1차 대전 후인 1920년대 미국의 대호황 당시 서부지역을 놀러 온 동부인들에 의해 전파되면서 전국구로 성장한다. 리바이스의 성장은 여기서 멈추지 않는데, 2차대전 당시 전세계로 파병된 미군과 종전 후 60~70년대를 지배한 모드 족, 락 문화, 히피 세대들에 의해 청바지가 전 세계적인 옷으로 자리잡게 된 것. 덕분에 1970년대 중반에 이르면 리바이스는 35개 이상의 국가에서 2만명 이상의 고용인을 둔 다국적 기업으로 올라선다. 하지만 1980년대 이후로는 경쟁 청바지 업체[4]가 우후죽순 생겨난데다가, 미국 내에서 인건비가 미친듯이 올라가면서 더 이상 예전 정도의 독보적인 위상은 아니다.

4. 라인업

자세한 내용은 리바이스/라인업 문서 참고하십시오.

5. 구매 관련 팁

리바이스 제품들은 전부가 다품종 다워싱 대량생산(…)으로 엄청나게 찍어내는것이 특징으로 연말만 되면 엄청나게 세일을 하는 것으로 유명한데, 정가 (일반 라인업 기준 58~78불) 로 사면 말그대로 돈을 버리는 짓이니 절대 이렇게 구매하지 말자.

물론 워싱이 정말 마음에 들 경우에는 어쩔 수 없지만, 세일을 하지 않더라도 평소 30~40% 쿠폰은 많이 뿌리는편이니 최소한 이것을 이용하여 구매할 것을 추천한다. 아마존닷컴에서 평소에 사면 세일 쿠폰 붙인 값 정도가 나온다. 즉, 아마존에서 나오는 가격이 원래 리바이스의 판매가 정도 되고, 공홈의 세일 없는 가격은 ~~호갱님 오셨습니까~~ 세일을 상정한 가격이라는 소리.

앞서 언급한 연말 세일 및 보너스로 붙는 세일 제품 50% 추가세일 쿠폰이라든가, 얼마이상 구매시 50% 할인이라든가 이런 것을 이용할 경우 괜찮은 워싱의 앞서 언급한 Commuter, Line 8, Strong의 특수 라인업 조차 10불 미만에 구매할 수도 있고, 심지어 그 비싼 LVC 제품을 50불 미만에 구매가능한 경우가 있으니 꼭 이런걸 활용하도록 하자.

미국에서 리바이스 제품을 50불 이상에 구매하는 것은 바보 같은 짓(…) 임을 명심하자.[5]

미국에서의 저렴한 가격대와는 달리 한국에서는 정식 매장에서 새 상품을 정가로 구매하려면 꽤 가격대가 높다. 다만 시즌 오프 기간에 맞춰서 대형 아울렛에 딸린 매장에서는 이월상품을 2~3만원대로 아주 저렴하게 푸는 경우가 있으니 이 때를 노려보는걸 추천한다. 또한 일부 매장에서는 구석에 'CLEARENCE' 매대를 따로 두고 이월상품만 왕창 할인가로 쌓아두는 경우도 있다.

6. Rigid 데님 관리 방법

아래는 리바이스 LVC 라인 Rigid(생지) 데님을 살때 포함된 설명서에 따른 관리 방법이다.

KEEP 'EM RIGID(그대로 두세요)

1 작은걸 사세요: 리바이스 501 리지드 제품을 세탁할 생각이 없다면 허리가 한사이즈 작게 길이는 딱맞게 사이즈를 구입하세요 .
2 세탁하지 마세요: 새로 구입한 이후 몇 차례 입다가 보면 허리가 당신의 사이즈에 맞게 늘어나게 됩니다.
3 세월이 보입니다: 바지를 입을 때 생기는 흔적이 가장 드라마틱하게 나오게 됩니다.

DIP IN THE 'TUB(욕조에 담구세요)

1 측정하세요: 욕조에서 당신의 리바이스 501 리지드를 줄일 생각이라면 허리는 맞게 길이는 2사이즈 크게 구입하세요.
2 편안하게 소킹: 따뜻한 욕조에서 30분 이상 당신의 바지를 입고 계세요.
3 편안한 핏: 당신의 체형에 맞게 청바지가 편안한 사이즈로 줄어들게 됩니다.

WASH 'EM GOOD(잘 세탁하세요)

1 큰 사이즈를 사세요: 당신이 리바이스 501 리지드 청바지를 세탁기에 세탁할 계획이라면 허리와 길이를 2사이즈 크게 구입하세요.
2 세탁일: 당신의 사이즈에 맞추기 위해서 청바지를 뒤집어서 30도씨의 물에 세탁하세요.
3 편하게 쓰세요: 입고 세탁하고 건조기에 넣으세요.

7. 특징

가장 역사가 오래된 청바지 메이커인 만큼, 핏도 다양하고, 워싱의 종류 역시 굉장히 많다. 이런 이유로 여전히 패션용 청바지가 아닌, 광부용 혹은 작업용의 아주 촌스러운 워싱 역시 있다는건데, 이게 미국에서는 생각보다 잘나간다.

리바이스의 대표적인 모델은 501이다. 원단을 보관하고 있던 창고 번호에서 유래했다는 리바이스 501 같은 경우는 섬유 관련 학과에 다니는 학생들이면 교수가 반드시 한번 정도는 언급하거나 배우고 넘어간다. 이러한 501은 작업복, 혹은 현대 군복에 관련해서 거의 선구자격이자 기념비적인 모델이라고 볼수 있다. 시대에 따라 조금씩 핏에 수정이 있긴 하지만 꾸준하게 출시되고 있으며, 47년도나 54년도 등 예전 501을 자체적으로 복각하는 고급라인도 존재한다.

리바이스는 대부분 콘밀스에서 생산되는 원단[6]을 사용한다. 세계에서 가장 좋은 원단은 아니나 적어도 가격에 비해서는 괜찮은 수준의 원단이다. 좋게 말하면 무난하고 깔끔하며, 안좋게 말하자면 다소 밋밋한 것이 특징이다.

8. 한국과의 관계

1983년에 국제그룹 계열사인 조광무역에서 리바이스 브랜드를 도입해 라이센스 생산, 판매했지만 국제그룹 해체 이후 1986년 서우산업에 인수되면서 '한주통산'으로 사명을 변경하고 계속 생산/판매해오다가 1993년 리바이스 직판 체제로 들어갔다.[7]

1993년부터 리바이스트라우스코리아(약칭 리바이스 코리아)에서 사업을 전개하고 있으며, 미국에 출시된 의류를 그대로 수입해오는 것이 아닌 독자적인 디자인의 라인업을 출시한다. 90년대 후반부터 2000년대 초반까지 닉스(NIX)를 필두로 한 한국산 프리미엄 브랜드들이 전성기를 누리다가 정점에서 내려올 즈음, 리바이스 코리아가 엔지니어드 진과 타입원으로 이어지는 인기 라인업을 바탕으로 순식간에 대한민국의 프리미엄 청바지 시장을 평정해버렸다. 이 당시 패션에 민감한 남자들이 죄다 엔지니어드 진을 입고, 몸매 좀 되는 여자들 또한 죄다 타입원을 입는 진풍경을 볼 수 있었다. 이후에도 공격적인 마케팅으로 501 시리즈의 인기를 끌어올렸고, 여성 전용 브랜드인 '리바이스 레이디'를 별도로 런칭하는 등 2000년대 중후반은 가히 리바이스가 독보적인 No.1이었다 해도 과언이 아니었다. 특히 레이디 전용 라인업으로 처음 출시한 하트모양 포켓에 큐빅으로 갈매기 모양의 스티치를 재현한 일명 큐빅진이 폭발적인 인기를 끌어 스테디셀러로 자리잡았다.

그러나 2000년대 후반부터 경쟁사인 게스와 캘빈 클라인 또한 독자적인 한국 시장용 라인업을 강화하며 치고 들어오기 시작했고, 그 즈음 리바이스의 가장 큰 강점이었던 디자인 또한 유행을 따라잡기에 버거운 듯한 모습을 보이면서 급속도로 인지도가 위축되었다. 공교롭게도 전성기때 수입 청바지 브랜드로는 독보적인 인지도 No.1 이었던 트루릴리젼의 몰락과 시기를 같이 한다. 트루릴리젼이 포켓의 말발굽 스티치를 끝까지 못 버린것처럼 리바이스 또한 포켓의 갈매기 스티치를 끝까지 못 버리는 등, 유행에 유연하게 대처한 타 브랜드와 달리 뭔가 디자인에서 밀리는 인상을 주다가 순식간에 주저앉아 버렸다.

그런고로 2010년대 초 한국 청바지 시장의 3강은 이견의 여지 없이 게스, 캘빈 클라인, 버커루로 꼽혔고 리바이스는 누디진, A.P.C와 함께 이들 3강의 다음 그룹으로 분류되었다.[8]

하지만 미국에서는 여전히 청바지 브랜드 3강은 리바이스, Lee, 랭글러이며, 그중에서도 리바이스가 판매량 관련해서는 압도적으로 이견의 여지없이 원톱이다. 물론 세련된 디자인으로 어필하는것이 아니라 10대 부터 60대 까지 전부 아우를 수 있을 정도로 나이든 사람들에게도 익숙한 바지라 그 보편성 때문에 일상복처럼 입을수 있는 바지라 그렇다.

2000년도 후반들어 국내에서 리바이스의 인기가 시들해지자 (주)리바이스코리아가 독자적인 디자인과 자체개발한 원단을 사용하여 고가 정책을 펼치던것을 축소하고, 미국 리바이스에서 직수입한것을 (주)리바이스코리아에서 적당한 가격~~이라고는 하지만 미국 공홈의 쿠폰적용가격에 비하면 한숨만 나오는 가격~~에 판매하기 시작하며, 한국 자체 디자인 상품은 많이 줄어들었다. 직구와 저가 브랜드 때문에 판매량이 쭉쭉 떨어진다고. 2017년부터는 아예 완전히 축소되어 Designed by Korea 카테고리는 완전히 사라졌고, 한국에서 인기없을 법한 제품인 501 STF같은 제품은 아예 수입 자체를 안하고 있다. 동시에 한국에서의 TV광고 등 마케팅 활동 역시 축소 및 중단되었다.

2017년 5월 확인 결과, 한국에서의 미국 리바이스 쇼핑몰 접속을 막아놓았다. 미국 리바이스로 접속해도 한국 쇼핑몰로 연결된다.

한국 IP의 미국 리바이스 접속 차단이 해제되어 다시 예전처럼 미국 리바이스 쇼핑몰 이용이 가능해졌다. 다만 예전과 마찬가지로 한국 신용카드의 결제나 배대지로의 배송이 거부되기도 한다.

2024년 들어서는 커스텀 진 디자인 공모전과 팝업스토어 운영을 통해 한국법인 차원의 마케팅 활동을 다시 진행하기 시작했다.

9. 여담

과거 인종차별적인 슬로건 사용 및 기업 운영을 했던 사실이 있다. 리바이스의 초창기 슬로건은 " 백인 노동자가 만든 유일한 청바지"였다.[9] 1870년대 후반, 미국 서부로 이주하던 이민자가 아주 많았고 장기불황을 겪으면서 구인난이 굉장히 심했다. 리바이스의 고향인 당시 샌프란시스코의 실업률은 20%였는데 이로인해 직업을 구하지 못한 백인 노동자들은 중국계 이민자들을 비난하며 차이나타운에서 폭동을 일으켰고 반중정서와 인종차별을 부추겼다. 이때문에 리바이스는 1876년에는 180명의 중국인과 38명의 비중국인 노동자를 고용했었으나 1877년 폭동 이후 백인 노동자만을 고용했다. 하지만 이는 과거의 이야기이며 현재, 중국에서 가장 많은 공장을 운영하고 있다. #

다국적 기업들이 개발도상국에서 노예노동을 시키는 것으로 논란이 많은데, 그 중에서도 선발주자 급이다. 1991년에 중국에서 노동자들에게 최저임금 미만의 연봉을 지불하면서 하루 12시간 노동을 시킨 것이 미국 의회 노동위원회에서 적발되어서 미친 듯이 까였다. 이후 이게 원가 절감이 된다는걸 깨달은 다국적 기업들이 벤치마킹 하기 시작한다, 웃기는건 현재는 당시 최선구자로서 엄청나게 까인 덕인지, 다른 다국적기업 대비 양심적인 편이다.

논외로 창업자인 리바이 스트라우스는 자신이 만들고 판매하던 데님을 입지 않았다. 물론 자사 제품을 굳이 입어야할 이유는 없지만 입지 않았던 까닭은 당시 청바지가 하층계급이었던 노동자들이 입던 의상이었기 때문에 보수적인 유럽 독일에서 건너온 이민자 출신의 CEO 스트라우스로서 입을 구실은 없었다. 리바이 스트라우스의 사진을 검색해보면 알겠지만 보통 평상복으로 정장을 입고 다녔다.

2013년에 샌프란시스코 포티나이너스의 경기장 네이밍 라이츠를 따냈다. 덕분에 포티나이너스의 경기장은 리바이스 스타디움이 됐다, 20년 동안 사용하는 조건으로 지불된 금액은 2억 2200만 불이다.

경쟁 업체를 상대로 많은 특허 침해 소송을 제기하는 것으로 유명하다. 2001년 이후로만 무려 100차례. 이는 리바이스가 청바지의 오리지널임과 동시에 본인들이 예전에 만들어냈던 퀄리티를 재현해내지 못하는 것에서 이유를 찾을 수 있다.
셀비지에서 논셀비지로 바뀌는 등의 여러 변화를 통해 리바이스의 원단 퀄리티는 꽤나 열화되었으며, 이는 미국 문화에 대한 동경이 강한 일본에서 "예전의 리바이스를 구할 수 없으니 내가 만들어 입겠다!"라는 움직임으로 이어졌다. 그 결과, 일본에 수많은 리바이스 복각 업체가 탄생하고 성장하게 됐다. 문제는 이들이 "빈티지 리바이스 복각"을 목적으로 했었기에 리바이스의 가죽 패치나 뒷주머니의 레드탭 등을 그대로 모방했던 것이다. 결국 이와 관련해 리바이스가 소송 파티를 하는 결과로 이어졌다.

자매브랜드로 다커스(Docker's)가 있다. 리바이스 브랜드가 광부들을 위해서 개발한 청바지라면 이쪽은 부두에서 일하는 항만노동자 용으로 만든 면바지 브랜드로 카키색 면바지가 유명하다. 청바지는 대놓고 티가 나기 때문에 비즈니스 용으로는 입기가 어렵지만 이 쪽은 코디만 잘 하면 비즈니스 캐주얼로도 소화가 가능하기 때문에 복장규정이 까다롭지 않은 직장에 다니는 사무직들도 곧잘 입는다.

리바이스는 명품 청바지 브랜드로서 갖춰야 할 필수 표준 공임을 갖추고 제작 한다.(청바지 자체가 튼튼한 이유)

1970년대에는 의류산업 외의 사업을 확장하는 차원에서 미국의 자동차 회사 AMC와 함께 콜라보레이션을 했다. 당시 AMC의 소형 라인업인 페이서, 그렘린, 호넷과 재블린에 리바이스 에디션이 특별사양으로 제공되었으며 데님 느낌을 살린 나일론 소재와 구릿빛 단추, 실밥으로 인테리어를 마감했다. #

설립자가 유태인이라 그런지 유태인을 얽혀 영화에 나오곤 한다. 프랑스 영화 '매드매드 투 펀치' (Les aventures de Rabbi Jacob, 1973년작인데 한국에선 1988년에 이 제목으로 개봉했다. 비디오도 이 제목으로 나왔지만 1994년 2월 9일 SBS에서 설날특선 더빙으로 할때 제목은 ' 우리 아빠는 해결사'로 황원이 주인공 루이스 드 푸네스 더빙을 맡았다.)에서 주인공이 아랍나라 특수요원들에게 쫓기게 된다. 동행한 아랍 전 대통령(쿠데타로 프랑스로 달아났던)이랑 같이 얽혀서 쫓기다보니 지나가던 랍비 둘을 패눕혀 옷을 빼앗아 입고 유태인이 사는 동네로 가서 유태교 기도를 하는데 당연히 프랑스 가톨릭인인 주인공은 도무지 모르니 어거지로 이거저거 이름으로 야훼신 이름으로 기도하옵니다~ 라고 할때 난데없이 리바이스 가게 간판을 가리키며 라비이 이름으로 기도하옵니다! 라고 엉터리 기도를 하는 통에 유태인들이 어리둥절한다.

1999년에 나온 택시 게임 크레이지 택시에 손님들의 목적지 중 하나로 등장. 1편과 3편(2편은 미등장)은 리바이스 이름 그대로 썼으나, 이후의 이식작들은 라이센스가 만료됐는지 C.XS. Clothing Store[10]라는 가공의 브랜드명으로 바뀌었다.

영국 밴드 오아시스가 재결합했는데 오아시스와의 콜라보 티셔츠를 출시하였다. 8/27 오후 9시 기준 공개된지 하루 정도 지난 상황에서 벌써 품절되었다.

[1] 그래서 클로드 레비스트로스가 제2차 세계 대전 중에 잠시 미국으로 망명해있었는데, 한 사기꾼이 레비스트로스에게 리바이스라고 상표등록을 해서 진짜 리바이스로부터 돈을 뜯어내자는 전화를 한 적도 있었다고 한다(...). 물론 당연히도 씹혔지만. 거기다가 클로드 레비스트로스를 리바이스의 사장으로 착각한 사람들에 의해, 미국 망명 생활 내내 청바지 주문 전화에 시달리기도 했다. [2] 스트라우스의 고객 중 하나였던 제이콥 데이비스로 이 사람도 리바이 스트라우스처럼 유대인이었고 그가 개발하였다. 그런데 데이비스가 특허를 낸 돈이 없어서 스트라우스에게 동업을 조건으로 특허를 낼 돈을 빌렸다고 전해진다. [3] 청바지를 제일 처음 만든 곳은 리바이스가 아니다. 리바이스는 리벳이 부착된 현대의 청바지의 원형이 되는 청바지를 만들었을 뿐, 그 당시에는 Neustadter brothers, Charles.A.Johns 등 리바이스가 청바지 사업에 주력하기 이전부터 청바지를 제작했던 업체가 존재했다. [4] 대표적인 게 바로 GUESS다. [5] 코스트코나 아웃렛에서는 30불 전후로 구입할 수 있고 할인 기간이나 쿠폰을 사용하면 20불 전후에도 구입이 가능하다. [6] 예전에는 미국에 공장이 있었으나 지금은 중국과 멕시코에서 생산되는 원단이다. [7] 반면 한주통산은 리바이스를 버리고 엘레쎄, 웨스트우드 등을 판매하다가 1997년에 부도났다. [8] 뱅뱅은 SPA 브랜드 등의 저가 데님 브랜드의 강세에 맥을 못추며 매출이 1000억 원 아래로 곤두박질쳤다. [9] "The only kind made by white labor" [10] 게임 내 정보에서는 그냥 'Clothing Store'로 단순히 표기됨.