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<colbgcolor=#000><colcolor=#fff> 널디 NERDY |
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| 런칭 | 2017년 2월 14일([age(2017-02-14)]주년) |
| 운영 | APR |
| 매출 | 950억원(2021[1]) |
| 링크 |
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Make your way[2]
[clearfix]1. 개요
대한민국의 스트릿 패션 브랜드. '머리는 좋으나 세상 물정을 모르는' NERD들에게서 영감 받은 브랜드라고 한다.'Make your way(너만의 길을 만들어)'라는 슬로건을 바탕으로, '세상과 다른 나'라는 의미를 가진 '2개의 줄(Line)'을 시그니처 디자인으로서 사용하고 있다.
사회적인 잣대에 물들지 않고, 자신만의 개성을 당당히 표현한다는 뉴욕의 스트리트 문화에서 영감을 받았다고 한다. 그래서인지 주력 라인인 트랙수트(추리닝)도 '널디 NY 트랙수트'라고 부른다.
2. 의미
브랜드의 모태어인 ' 너드( Nerd)'라는 단어는 여러가지 단어들로 해석된다. 하지만 주로 '어느 한 가지에 좁고 깊게 빠져 다른 일은 신경쓰지 않는 사람'으로 더 잘 해석된다. ' 바보'나 '얼간이'에서 ' 찐따'라는 욕설로 규정짓기도 하지만 이 해석이 옳은 해석이라고 할 수 없다. 왜냐하면 영어는 보통 논리적이고 직설적인 표현들로 대표되지만 대부분의 영어 단어들처럼 한국어처럼 대상을 명확히 의미하는 단어들이 존재하지 않고 어떤 표현들은 평범한 말과 욕설이 모두 포함되기 때문이다.[3] 네이버 교양영어사전부정적인 의미를 떠올리는 사람들이 많기 때문에 영어권의 외국에서 입고 다니는 것은 피하는 것이 좋다고 한다. 캐나다의 한 할머니가 불쌍하게 쳐다봤다는 사연
3. 특징
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오버 사이즈
브랜드 론칭 초기에 '널디핏'이라 불린 특유의 오버핏은 일반 사이즈보다 둘레가 1~2인치씩 크고 바지가 길다.
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컬러맛집
일반적으로 타 브랜드들이 무채색에 속하는 블랙이나 화이트 등 에센셜 컬러 중심으로 한 제품들을 내지만 널디는 과감한 컬러들을 내며 초기부터 주목을 받았다. 상징적인 색상으로 보라를 도입한 화제성에서 라일락, 핑크, 스카이블루 등 호불호가 더 많이 갈리는 컬러들도 도입하며[4] '컬러맛집'이라 불리기도 한다.
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트랙수트 트렌드
트레이닝복은 운동선수들이 웜업용으로 입는 옷들을 뜻한다. 스포츠 기능성 원단 등으로 만들어지는 스포츠 브랜드의 기본 라인인 이것을 '트랙수트'[5]라고 부른다. 당사 나름대로 디자인 요소나 오버핏 등 스트릿 패션 감성을 도입한 것이므로 일반적인 트랙수트는 아니다.
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급식 브랜드 이미지
10대들 사이에서 유행함에 따라 대한민국 인터넷 커뮤니티에서는 무신사가 밀어준 브랜드들과 엮여 '급식 브랜드'라는 이미지가 확산되고 있다. 펨코, 디시, 블라인드
4. 마케팅
출시 전 효리네 민박에서 아이유가 입으며 엄청난 화제성을 불러왔다.[6] 이후 지코 등이 즐겨 입었고, 2019년에는 쌈디, 헤이즈, 페노메코, 나플라, 루피 등 래퍼들을 중심으로 한 널디 콘서트를 개최하며 젊은 층들에서 핫한 아이템으로 자리잡았다.[7]출시 초기부터 학생층을 노린 SNS 마케팅과 적극적인 연예인 협찬과 잦은 미디어 출현( 아육대)으로 단기간에 상당한 인지도를 확보했다. 꾸준한 의류 출시와 다양한 복종들을 넓혀가며 자리를 잡았고, 백화점을 비롯해 오프라인 매장도 50개에 달한다.
4.1. 널디 의류를 착용한 유명인
널디 하면 연예인 협찬으로 유명한데, 의외로 국내외 셀럽 중에 찐팬들이 많다.-
신하균[8][9]
얼핏 보기에 굉장히 언밸런스할 것 같지만, 굉장히 동안에 속하는 외모와 급식 브랜드로 불릴만큼 10~20대들에 인기가 높은 널디가 의외로 잘 어울린다.
실제로 팬들이 널디에게 우리 오빠 모델 시켜달라 댓글을 남기곤 한다
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빌리 아일리시
실제로도 널드한 분위기가 굉장히 많이 풍기는 팝스타. 널디 제품 중에서도 본인과 딱 들어맞는 느낌으로 입은 듯.
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이영지
고등래퍼3에서 혜성처럼 등장해 우승한 신예 래퍼. 실제로 널디를 좋아해 출연시마다 다양한 트랙수트 패션쇼를 보여줬다.[10] 데뷔 연도에 비해 상대적으로 빠르게 인싸로 자리잡은 영지는 선물받은 옷들을 주변에 나눠주며 여성 래퍼들 사이에 널디가 자연스레 유행되었다.
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태연
과거에 아이유나 지코 등 유명 연예인들이 입고 다니며 유명세를 탄 이후 널디가 처음으로 정식 기용한 빅 모델. 2021년 9월부터 계약을 맺었고, 다양한 널디의 제품들을 고급스럽게 소화했다. CF 계약도 맺었고 촬영도 진행했다.
4.2. 널디스트
댄서, 타투이스트, 포토그래퍼, 디자이너 등 주변 시선을 신경쓰지 않고 자신만의 길을 개척하는 아티스트들을 응원하기 위해 2020년부터 도입한 후원 제도. 이를 위해 지지와 존중의 의미를 담은 DNA 심볼을 만들었고, 1년 단위로 후원 계약을 체결한다. 첫 번째 널디스트로 댄서 ' 리헤이'가 있었는데, 스트릿우먼파이터가 대박이 터지며 널디에게 없어서는 안 될 엠배서더가 되었다.[11]
전직
| <rowcolor=#f0f0e7> 활동명 | 직업 | 소속 |
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리헤이 (Rihey) |
댄서 | CocaNButter |
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김형민
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타투이스트 | LADER TATTOO |
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김희연 (heeyun)
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댄서/ 안무가 | ygx |
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캐스퍼 (KASPER)
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래퍼/ 크리에이터 | |
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청아
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포토그래퍼 | |
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심수현 (Sim Soo Hyun)
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패션 디자이너 | Sim Soo Hyun |
현직
| <rowcolor=#f0f0e7> 활동명 | 직업 | 소속 |
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베이비 야나 (BÉBE YANA)
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뮤지션 | |
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로야 (ROYA)
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뮤지션 | |
| 리헤이 (Rihey)[12] | 댄서/ 안무가 | CocaNButter |
| 김희연 (heeyun)[13] | 댄서/ 안무가 | ygx |
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ADORA
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가수 |
4.3. 쇼케이스
중견급 이상 브랜드로 오른 후 2020년부터 자사몰 내에서 쇼케이스 형식을 통해 신상 컬렉션들을 내놓고 있다. 이런 방식은 소비자들에게 희소한 가치를 줌으로써 높은 판매율을 유지하는 원동력이기도 하다.[14]| 오픈일정 | 시즌 | 쇼케이스명 |
| 2020.09.01 ~ 2020.10.01 | 20FW | 젤리그&볼드 |
| 2020.09.11 ~ 2020.11.30 | 20FW | 블랙 에디션 |
| 2020.09.21 ~ 2020.11.30 | 20FW | 스웻셔츠&후디 |
| 2020.10.09 ~ 2020.10.15 | LIMITED | 한글날 특별 한정판 |
| 2020.10.15 ~ 2020.12.01 | 20FW | 플리스 |
| 2020.10.21 ~ 2020.12.01 | LIMITED | 서울 트랙 한정판 |
| 2020.11.05 ~ 2020.12.31 | 20FW | Nerdist=Nerdy+Artist |
| 2020.11.13 ~ 2020.12.31 | 20FW | 영지 X 널디 |
| 2020.11.23 ~ 2020.12.24 | 20FW | 널디 X 배정남 |
| 2020.12.24 ~ 2021.01.25 | 20FW | 원슈타인 에스콰이어 화보 |
| 2021.01.19 ~ 2021.05.24 | 21SS | 21SS 널디백 |
| 2021.01.25 ~ 2021.05.24 | 21SS | 21SS RGB |
| 2021.02.10 ~ 2021.05.24 | 21SS | 21SS DNA-SYMBOL COLLECTION |
| 2021.02.17 ~ 2021.05.24 | 21SS | 21SS LILAC COLLECTION |
| 2021.02.26 ~ 2021.05.24 | 21SS | 21SS NERDYSSEY COLLECTION |
| 2021.03.22 ~ 2021.05.24 | 21SS | 21SS NERDIST |
| 2021.03.25 ~ 2021.05.24 | 21SS | DNA MONOGRAM TRACK |
| 2021.04.13 ~ 2021.05.30 | 21SS | NEW SNEAKERS |
| 2021.04.19 ~ 2021.04.30 | 21SS | 영지X유정의 DNA |
| 2021.04.23 ~ 2021.05.09 | 21SS | SUMMER COLLECTION |
| 2021.04.30 ~ 2021.06.30 | 21SS | DRAWING COLLECTION |
| 2021.05.04 ~ 2021.05.31 | 21SS | Nslide COLLECTION |
| 2021.05.14 ~ 2021.06.30 | 21SS | YOUNGJI COLLECTION |
| 2021.05.25 ~ 2021.06.30 | 21SS | DNA COLLECTION |
| 2021.06.10 ~ 2021.06.30 | 21SS | BEAR & ALIEN COLLECTION |
| 2021.06.15 ~ 2021.06.30 | 21SS | ZELIG CANVAS & MINJU COLLECTION |
| 2021.06.18 ~ 2021.06.20 | LIMITED | 널디X돼지바 COLLABORATION |
| 2021.08.11 ~ 2021.12.31 | 21FW | NY & LOGO TAPE COLLECTION |
| 2021.08.30 ~ 2021.09.30 | LIMITED | NERDY X MR TIME COLLABORATION |
| 2021.09.03 ~ 2021.9.23 | 21FW | 21FW MONOGRAM COLLECTION |
| 2021.09.17 ~ 2021.12.31 | 21FW | NERDY X TAEYEON |
| 2021.10.01 ~ 2021.12.31 | 21FW | 21FW ZELIG LT COLLECTION |
| 2021.10.05 ~ 2021.10.11 | LIMITED | 널디 한글날 특별 한정판 |
| 2021.10.12 ~ 2021.12.31 | 21FW | 21FW VELVET COLLECTION |
| 2021.10.18 ~ 2021.12.31 | LIMITED | NERDY X CYWORLD |
| 2021.10.21 ~ 2021.12.31 | 21FW | NERDY X COSMOPOLITAN |
| 2021.10.29 ~ 2021.12.31 | 21FW | NERDY X TAEYEON |
| 2021.11.01 ~ 2021.11.11 | LIMITED | NERDY X PEPERO |
| 2021.11.08 ~ 2021.12.31 | 21FW | HEAVY OUTER COLLECTION |
| 2021.11.12 ~ 2021.12.31 | LIMITED | NERDY X ATMOS COLLABORATION |
| 2021.11.17 ~ 2021.12.31 | 21FW | NERDY X COCA N BUTTER |
| 2021.11.29 ~ 2021.12.31 | 21FW | NERDY PET |
| 2021.12.20 ~ | 22SS | NERDY BAG |
| 2021.12.28 ~ | LIMITED | NERDY TIGER EDITION |
| 2022.01.13 ~ | 22SS | COLOR OF TAEYEON |
| 2022.01.18 ~ | 22SS | NEW BAG & SLIDE COLLECTION |
| 2022.01.23 ~ | 22SS | SIGNATURE COLLECTION |
| 2022.01.27 ~ | 22SS | WATERCOLOR COLLECTION |
| 2022.02.08 ~ | 22SS | COLOR OF TAEYEON |
| 2022.02.14 ~ | 22SS | LOGIN TO THE CAMPUS |
5. 기타
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중국
2021년부터 면세점에서 널디의 판매량이 갑작스레 치솟으며, 중국 매출이 비약적으로 증가하고 있다.[15] 널디 역시 2021년 말 일부 면세점에서는 부동의 1위라 불리는 MLB와도 비슷한 수준의 매출을 올렸다고 한다. 기사[16]
왕훙들의 라이브 방송에서도 널디의 인기는 엄청나다고 한다. 기사에 따르면, 2,000벌~1,0000벌까지 취급하는 왕훙들의 방송들에서 항상 완판되었다고 한다.[17]
- 네고왕의 네고 대상으로 오른 적이 있다. 해당 영상의 댓글창을 보면 알겠지만, 본 브랜드에 대한 안좋은 인식도 상당히 퍼진 것으로 보인다. 역대 네고왕 중 가장 별로였다는 평가도 받았다.
[1]
추산치. 널디만 해당되는 금액.
다른 브랜드들을 합치면 2,600억 이라고 한다
[2]
'너만의 길을 만들어'라는 의미의 브랜드 슬로건
[3]
그리고
일본어 단어들 역시 이런 특성과 유사하다. 예를 들면 아시(足/あし)는 발과 다리를 모두 의미한다.
[4]
눈치보지 않고 하고 싶은 일만 한다는 널드의 의미와도 유사하다.
[5]
널디가 내놓는 트랙수트와는 완전히 다른 개념이다.
[6]
사실상 국내에 브랜드가 알려진 계기이며, 이후 '아이유병'이라 불리는 보라색 널디 추리닝을 입고 쭈그려 앉아 음식을 오물거리며 먹는 행동이 유행했을 정도로 홍보효과가 있었다.
[7]
널디 콘서트는 당시 유행하던 겨울 롱패딩 제품을 사야 추첨권이 제공되었고, 별도의 티켓 판매는 이뤄지지 않았다. 6000석이라는 SK핸드볼 경기장을 채웠으니 이 정도면 겨울 마케팅에 성공한 셈.
[8]
두 번째 사진 참조, 혼자만 널디를…
[9]
커피차 앞. 이 정도면 한파때 롱패딩 입듯이 입고 다니는 것 같다
[10]
이에 감복한 널디에서도 영지를 엠배서더로 임명하며 후원을 아끼지 않았다는 후문이다.
[11]
당연히 재계약도 완료
[12]
재계약
[13]
재계약
[14]
한 번에 많은 수량을 내놓지 않고, 완판된 후 리오더 형식을 통해 희소성을 높이는 전략을 쓰는 것으로 보인다.
[15]
일반적으로, 면세점에서의 매출은 중국 따이궁(보따리상)들이 대부분이다. 특히 코로나19가 기승을 부리는 2020년부터는 더욱 그렇다.
[16]
실제로 MLB는 규모 자체가 널디와는 차이가 크다. 유통망도 넓은데다가 발주 물량도 많기에 국내 모든 면세점에 입점했다. 하지만 널디는 서울권 면세점에서만 입점했다.
[17]
대륙의 인구와 스케일 수준을 알 수 있다.