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7년만에 엘라스틴 모델로 재발탁된 전지현과 신제품 '프로폴리테라' 광고
공식 홈페이지
1. 개요
2001년에 첫 선을 보인 LG생활건강의 헤어케어 브랜드. '머리는 깨끗하기만 하면 그만'이라는 일부 사람들의 인식을 '머리는 가꿔줘야 할 피부다.'라는 광고 문구로 두피관리의 중요성을 강조해, 국내 헤어케어 시장에 자리를 잡았다. 브랜드 명인 엘라스틴은 아무래도 동명의 단백질 물질이 있다보니 그것에서 유래한 것으로 착각할 수 있지만, 실제로는 '탄력있는'이란 뜻을 가진 영어단어 'Elastic'과 모발을 구성하는 성분인 ' 시스테인' (Cysteine)의 합성어이다.2. 모델
대체적으로 긴 생머리의 단아하고 청순한 이미지의 여자 연예인을 모델로 발탁한다. 특히 전지현을 모델로 발탁[3]한 것은 신의 한 수였다고 할 수 있는데, 유난히 찰랑거리는 그녀의 머릿결과 그 유명한 "엘라스틴 했어요~''라는 광고문구까지 찰떡처럼 들어맞으면서, 엘라스틴을 업계 1위로 올려놓는데 큰 공을 세웠다.[4] 그녀는 무려 11년간 엘라스틴 광고모델로 활약하다, 2019년 5월 7년만에 엘라스틴 모델으로 재발탁되었다.한편, 엘라스틴 모델로 활약한 의외의 인물이 있는데, 바로 강균성이다. 2015년 단발머리를 고수하던 당시, 남자 치고 찰랑거리는 머릿결 덕에 남자 연예인으로서 드물게 헤어케어 모델로 발탁된 것이다. 광고 컨셉 또한 파격적으로 나왔다.[5] 광고영상
3. 제품 라인
- 아미노 펩타이드 케어
- 카멜리아 블랙
- 퍼퓸 라인
- 실크리페어
- 베이직 라인
- 트리콜로지스트리
- 바이오테라피
- 윤슬
- 맥스
- 맨인매트
- 퍼펙트 프리즈
- 버블폼 드라이샴푸
- 프로폴리테라
4. 기타
- 엘지생활건강의 또 다른 헤어케어 브랜드인 오가니스트는 사실 엘라스틴의 퍼퓸 라인 제품으로 출발했었다.[6]
- 간혹 홈쇼핑을 보다보면 나오는 '셀럽 by 재클린' 또한 엘라스틴의 브랜드이다.[7]
- 엘라스틴 측은 10년 넘게 엘라스틴 모델로 활약한 전지현을 위해, 업계 최초로 헌정광고를 제작했다. 관련 영상 보기
[1]
엘라스틴하면 가장 먼저 떠오르는 멘트.
[2]
전지현의 엘라스틴 모델 복귀가 알려지면서 나온 광고멘트.
[3]
물론 런칭 초기에는
이영애,
이승연과 함께 모델으로 활동했다.
[4]
이 말이 과장이 아닌 것이,
전지현과의 계약이 끝난 후, 엘라스틴은
김태희를 모델로 발탁했으나, 이내
아모레퍼시픽의 한방샴푸 브랜드 '려(呂)'에게 업계 1위 자리를 내어주고 말았고, 이후 모델인
김고은-
크리스탈 역시 전지현에 비해 임팩트가 크지 않았다.
[5]
사실 일반적인 광고의 시점에서 보자면 살짝 평범하다고 할 수 있지만, 당시
라디오스타,
무한도전 등 예능에서 보여준
똘끼있는 모습과 기존에 여자 연예인들이 출연한 엘라스틴 광고 특유의 우아하고 신비로운 컨셉 때문에 파격적으로 보이는 것이다.
[6]
현재는 바디케어 제품도 출시하고 있다.
[7]
여기서 말하는 재클린을 흔히
이 분으로 오해할 수도 있는데, 여기서 말하는 재클린은
송승헌,
김명민,
심은하 등 톱스타들의 헤어를 담당한 재클린헤어메이크업의 재클린 원장을 뜻한다. 즉, 해당 라인은 엘라스틴x재클린 원장의 콜라보 라인인 것이다.